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伯爵ii客户端-短视频营销有章可循 山东抖音电商行业营销峰会为你解密

2020-01-11 17:51:14

伯爵ii客户端-短视频营销有章可循 山东抖音电商行业营销峰会为你解密

伯爵ii客户端,10月26日,由济南市人民政府、山东省商务厅主办,巨量引擎山东分公司承办的"击破流量层顶,抖in电商营销新领域"山东抖音电商行业营销峰会在第五届中国(济南)电子商务产业博览会上举办。在这场行业分享上,通过对抖音路径的专业分析,让200余位电商从业者能近距离的感受到"平台与内容"对营销的影响力。

电商大省 下沉市场是山东未来发力重点

山东是个电商大省,网络销售额实现了连年递增。

今年1-9月份,全省实现网络零售额2855.6亿元,同比增长20.2%。未来我省还将围绕新旧动能转换、乡村振兴和消费升级等战略部署,大力发展农村电商,积极推进电商新业态。

与其说大力发展农村电商,广义上去看也可以看做是对新线城市的存量挖掘。三四线城市的网购崛起速度已经超过了一二线城市,并且三四线城市甚至五线城市的数量远远大于一二线城市的数量,孰轻孰重?这个问题已经不言而喻。

山东作为电商大省,无论是区域还是消费能力都不落于人后,对新线市场的挖掘是势在必行的,也是未来的一个发力重点。同时,新线市场对新线市场的辐射也在进行,跨出省、向全国迈进也是稳固山东电商大省的一个有效途径。

山东省商务厅电商处副处长王慎君讲到,新一代信息技术风起云涌,深刻改变着人类的生产生活方式,推动数字经济蓬勃发展,带来前所未有的发展机遇。电子商务是数字经济的重要载体,是战略性新兴产业,在推动企业转型升级、建立现代化流通体系方面发挥了积极作用。当下,直播电商和以短视频为宣传载体的电商如雨后春笋般得到蓬勃发展,抖音作为国内较热的短视频平台,创造和引发了众多"现象级"事件,无论是音乐、舞蹈、城市、景区、小吃等都衍生成"网红打卡级别",进一步延展了电商平台的宽度和深度。未来希望抖音为全省电子商务的高质量发展、平稳较快发展做出新的贡献。

巨量引擎山东分公司济南区域总经理王东讲到,随着2019年7月抖音dau突破3.2亿,抖音的内容、触点和生态三方面不断进化,商业能力进一步加强,可以说,抖音电商营销红利期正在到来。正是在这个背景下,今年以来,我省服饰、美妆、农产品、生活用品、快消品等行业都开始在抖音上"安营扎寨",借助抖音,不论在线上流量转化,还是线下门店导流,都获得了非常大的收益。王东表示,相比于传统营销渠道和模式,抖音让传统企业营销变得更普惠更简单。我们所建立的全面开放的商业新生态,让更多企业享受到成长中的抖音为他们带来的红利。而我们也相信,有阵地、有流量、有内容、有转化的抖音,能持续为大家带来更大的商业价值。

赋予营销想象力 流量新引擎启动

很多电商从业者最乏力的事情就是如何能在"信息中突围",上金句、博眼球、神操作,只为人海中的你能看它一眼。创新力很难能做到持续在线,如何保证自己不被淹没?

此次营销峰会上,巨量引擎山东分公司产品运营高级经理龚照盈就带来了答案。很多人深陷围城,其实是没有跳出这个圈子,每个人固有的行业经验有时反而会成为营销的牵绊。

龚照盈首先跳出平台的固有圈子,从外围向内围做出了深度分析。行业营销平台固然重要,但内容的搭建更是重中之重。短视频红利的转型带来了短视频营销的红利,以视频营销作为"敲门砖"、搭配新型引流模式,依然能做到异军突起,即使是二类电商平台依然可以博得可观流量。

众多优质爆品火遍抖音,就可以看出,差异化需求营销更适合当下人群,个性化定制内容+流量平台,依然可以让单品或者品牌实现弯道超车。

搅动电商新蓝海 引流营销更有可为

抖音平台的电商引流力已经受到了业内公认,不拘一格的展现形式更是会在用户不经意的浏览中,迅速占领她的视线。

巨量引擎山东分公司电商优化高级经理陈鹏宇讲到:"眼球经济要更易于大脑经济,要让眼睛打败大脑,内容的展现至关重要,通过视频及文案的曝光,让用户在一瞬间就能感受到视觉多巴胺的释放。"

电商的饱和状态业内皆知,同质化竞争的状态就更加凸显,让创意内容成为产品标签,在同类产品中引领出一种新的风格。抖音短视频已经成为很多企业的必选推广途径之一,在电商营销的蓝海中扬帆起航,抖音的引流无异于航行者的指南针。

玩好抖音,如同掌握了一条营销捷径,让企业主可以在短视频领域里更有可作为。

图说:现场很多人就抖音中关于电商的营销问题进行了咨询

电商与流量的风口与红利一直都在,有效传播才是获取流量的关键,优势互补才能创造更好的局面,"内容与平台"是电商时代创造传奇的不二法门。

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